ReelShort está acelerando su expansión en el sudeste asiático con una nueva asociación estratégica con el gigante filipino de las telecomunicaciones Globe, incluso cuando el fundador y director ejecutivo Joey Jia dice que el futuro de la empresa se extiende mucho más allá de los microdramas.
El pacto se produce apenas dos meses después de que ReelShort lanzara su primera asociación importante en el sudeste asiático con AIS de Tailandia, mientras la compañía avanza para construir una presencia regional más amplia a través de colaboraciones de contenido y telecomunicaciones. El acuerdo con Globe llevará la creciente biblioteca de dramas verticales de ReelShort a millones de consumidores filipinos en uno de los mercados más conectados con dispositivos móviles del mundo.
Hablando en APOS durante una charla informal titulada “Micro dramas, megaeconomía”, Jia describió la narración vertical como una categoría de entretenimiento emergente que apenas está comenzando a darse cuenta de su potencial.
«En el pasado, nos centrábamos en el contenido», dice Jia. Variedad. «Ahora necesitamos crear un ecosistema».
Fundada en 2022 por Crazy Maple Studio, ReelShort se ha convertido en una de las plataformas de entretenimiento vertical más grandes del mundo, superando los 286 millones de descargas y atrayendo a decenas de millones de usuarios activos mensuales. La empresa emplea ahora a más de 1.600 personas y trabaja con una red adicional de creadores independientes y socios de producción. Jia, sin embargo, se apresura a replantear lo que significa ese hito. “Las descargas nunca fueron nuestro sueño ni nuestro objetivo”, afirma. «Nuestro objetivo es crear contenido diversificado que satisfaga las demandas de diferentes segmentos de audiencia y, en última instancia, sirva a una amplia gama de espectadores».
A pesar del rápido crecimiento de la categoría, Jia cree que la industria aún está en su infancia. «Aún es el comienzo», dice. Variedad. «Pero la adopción de la audiencia y el crecimiento del mercado indican que está evolucionando hacia una nueva categoría de contenido importante que será adoptada por la industria de los medios y el entretenimiento en general».
«El mayor error es creer que el microdrama se limita al romance, a valores de producción bajos o a un proyecto único», añade.
Para Jia, la evolución del entretenimiento vertical está estrechamente ligada al futuro de la propiedad intelectual. «Con la evolución de los canales de distribución, la forma en que se crea nueva propiedad intelectual se ha diversificado», añade. «La narración vertical será el canal más importante para la propiedad intelectual futura».
Se espera que la IA desempeñe un papel importante en esa evolución. Si bien reconoce las preocupaciones generalizadas sobre el impacto de la IA en las industrias creativas, Jia afirma que ReelShort ya está explorando la IA como un flujo de trabajo de producción paralelo en lugar de simplemente una herramienta de apoyo.
Cuando se le pregunta si ReelShort se ve compitiendo con gigantes del streaming como Netflix, Disney y Prime Video, Jia es inequívoco. «No estamos compitiendo», dice. «Estamos creando una nueva categoría».
